Wat is een visie? Wat is een missie? Wat is waar en waarom misinformatie scoort

Introductie: waarom dit artikel belangrijk is

Zoek je naar wat een missie en een visie precies betekenen? Wil je weten wat het verschil is tussen een missie en een visie? Dan ben je niet de enige. Veel bedrijven, coaches en websites gebruiken deze termen door elkaar, en dat zorgt voor verwarring.

Sterker nog: als je in Google zoekt op 'wat is een missie' of 'wat is een visie', dan kom je vaak tegenstrijdige definities tegen. Websites als Ten Stripes stellen bijvoorbeeld dat visie concreter is dan missie, of dat visie gaat over hoe een missie wordt uitgevoerd. Maar dat is onjuist.

In dit artikel ontdek je:

• Wat een visie is en wat een missie is, met eenvoudige uitleg
• Het verschil tussen een visie en een missie, zonder onzin
• Waarom Google misinformatie laat scoren
• Hoe je een sterk visiedocument of mission statement schrijft

Wat is een missie?

Een missie beschrijft wat een organisatie nú doet en wat het doel daarvan is. Het geeft antwoord op de vragen:

• Wat doen we?
• Voor wie doen we dat?
• Waarom doen we dat?

Een missie is concreet en actiegericht. Een goed voorbeeld van een mission statement is dat van Google:

'Google's missie is om de informatie van de wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken.'

Dit laat precies zien wat Google doet (informatie organiseren) en waarom ze dat doen (toegankelijk en bruikbaar maken voor iedereen).

Wil je een sterke missie formuleren? Dan moet die kort, helder en praktisch zijn.

Wat is een visie?

Een visie beschrijft hoe jij of je organisatie naar de toekomst kijkt. Het antwoordt op vragen als:

• Waar willen we naartoe?
• Hoe zien wij de ideale wereld?

Een visie is dus breder en abstracter dan een missie. Bijvoorbeeld:

'Wij geloven in een wereld waarin iedereen direct toegang heeft tot kennis en informatie.'

Deze visie sluit aan bij de missie van Google, maar het is geen concrete actie. Het is een toekomstbeeld.

Wat is het verschil tussen een missie en een visie?

Veel mensen verwarren visie en missie, mede doordat veel bedrijven ze verkeerd definiëren. Een eenvoudige uitleg is:

Een missie is altijd concreter dan een visie. Als een website beweert dat een visie concreter is dan een missie, dan klopt dat niet.

Waarom geeft Google misinformatie weer?

Bij een zoekopdracht als 'wat is een visiedocument' of 'wat is het verschil tussen een missie en een visie', verwacht je correcte informatie. Toch staan vaak misleidende artikelen bovenaan. Dit komt omdat Google niet beoordeelt of iets inhoudelijk correct is, maar vooral kijkt naar SEO-optimalisatie.

Websites die:

• Sterk geoptimaliseerde zoekwoorden gebruiken (bijvoorbeeld: 'wat is een mission statement' en 'eenvoudige uitleg visie')
• Goed gestructureerde koppen en tussenkopjes hebben
• Veel backlinks krijgen

… scoren beter, zelfs als hun informatie onjuist is.

Hoe schrijf je een goed visiedocument of mission statement?

Wil je een krachtig mission statement of een duidelijk visiedocument maken? Houd je dan aan deze richtlijnen:

Een sterke missie schrijven

• Maak het kort en krachtig: Maximaal 1-2 zinnen
• Wees concreet: Wat doe je precies?
• Zorg dat het inspirerend is: Waarom besta je als bedrijf?

Een sterke visie schrijven

• Denk toekomstgericht: Waar wil je naartoe?
• Maak het inspirerend: Je visie moet motiveren
• Houd het abstract: Een visie is geen actieplan

Een voorbeeld van een foute visie zou zijn:

'Wij werken dagelijks aan een betere klantervaring met innovatieve technologieën.'

Dit is geen visie, maar een actieplan. Een visie zou eerder zijn:

'Wij geloven in een wereld waarin technologie mensen sterker maakt.'

Conclusie: de waarheid moet een SEO-boost krijgen

Google is een geweldig hulpmiddel, maar het beloont vooral populaire en goed geoptimaliseerde content, niet per se de juiste informatie. Daarom zie je misinformatie over visie en missie zo hoog ranken.

Wil je bijdragen aan de verspreiding van de juiste uitleg? Dan moeten artikelen zoals deze hoger in Google komen. Dat kan door:

• Dit artikel te delen, zodat meer mensen de juiste informatie krijgen
• Zelf SEO-optimalisatie te gebruiken bij het schrijven over visie en missie
• Kritisch te blijven bij wat je leest, ook als het bovenaan in Google staat

Heb je zelf vragen over visie, missie of SEO? vraag het!